「大人（おとな）」ネーミング
こんにちは。ブランシェの弁理士 鈴木徳子です。
世の中には「大人の休日」「大人のカフェ」「おとなのふりかけ」など商品・サービスに「大人（おとな）」をつけて高級感を出したものがたくさん出回っています。
どのようなものが商標登録されているのかを調べてみますと、「大人の」という言葉を付したものだけでも300件以上が登録されています。1990年の永谷園の「おとな/大人の」という商標出願がなされたあと、1999年になって、江崎グリコ、エースコックが続き、「大人の」を付した商標出願の件数が増えていっています。
「おとなの」という言葉を付した商標ですと、食品メーカーの商標が目立ちますが100件近くが登録されています。はじめは、1990年に永谷園の商標「おとなのふりかけ」が出願されており、その後、丸美屋食品、キリン、おやつカンパニーなどの商標出願が続いています。
永谷園の「おとなのふりかけ」は相当、業界にインパクトを与えたのではないかと思われます。
最近は「大人（おとな）」ネーミングはありふれすぎた感があり、ちょっとピンとこなくなりつつあります。
個人的には、昔のバブルを経験した40代、50代の女性を表す言葉が出現してこないかな~っと思っています。
今日は以上です。