マツダの「走る歓び」とBMWの「駆け抜ける歓び」
こんにちは。ブランシェ国際知的財産事務所の弁理士 鈴木徳子です。
第４３回 東京モーターショー２０１３が開催されています（開催期間：１１月２２日～１２月１日）。
モーターショーがらみで、新聞紙面にも様々な自動車メーカーの広告特集が組まれていますが、先日、マツダの広告を見ていて、おやっと思ったことがありました。
マツダといえば、「Zoom－Zoom」が有名ですね。何年か前のテレビCMで流れていた「ズンズンズン走る歓び～」の曲が未だに耳に残っています。
「Zoom-Zoom」はマツダのHPによると「英語で『ブーブー！』を意味するコドモ言葉」だそうです。
話が脱線しましたが、私が、おやっと思った広告記載は次の部分（抜粋）です。
・・・・・・Be a driver. ～マツダは『走る歓び』で世界へ挑む
・・・・・・Q. 「走る歓び」って、どんなこと？
・・・・・・A. 意のままにコントロールできるから、楽しさがある ・・・・・
これを見た瞬間、マツダは「走る歓び」というフレーズをいつも「Zoom Zoom」とセットで使っていなかったけ？と思いました。
あまり自動車に詳しくない私ですら、「走る歓び Zoom-Zoom」のフレーズがしっかり頭にインプットされていること自体、すごいことなのかもしれませんが。。
広告の記事の中には「Zoom-Zoom」のフレーズがなく「走る歓び」だけでしたので、BMWのスローガン「駆け抜ける歓び」を思い出してしまいました。
「駆け抜ける歓び」はBMWの企業理念ですが、BMWファンならだれでも知っているフレーズだと思います。
「Zoom-Zoom」はワクワク感がとてもよく伝わるフレーズです。ブランド戦略的にも「走る歓び」は「Zoom-Zoom」とセットで使って欲しいな～と思いました。（全くの私の個人的見解ですが。）
ちなみに、BMWの「駆けぬける歓び」（標準文字）は2003年8月１日に商標登録されています（登録第4696203号）。一方、マツダの「Zoom-Zoom」は2002年9月27日に商標登録されています（登録第4608758号）。
今日は以上です。